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Le jeans: d'hier à aujourd'hui
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Par Isabelle Bluteau
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Les années 40
Pendant la 2e guerre mondiale, la conception des salopettes basses est modifiée, selon les directives du gouvernement sur la préservation des matières premières. Les soldats américains portent des jeans et des blousons Levi's® à l'étranger. Le jeans devient international.
Il aura fallu la fin plus de 90 ans pour voir apparaître le jeans de couleur noir. (fin des années 40)
1950
À la fin des années 40, la marque Blue Bell crée une ligne de vêtements de loisir féminins nommée Jeanies. Ce jeans est fermé par une fermeture éclair latérale, la fermeture éclair frontale n'étant pas encore complètement acceptée par les femmes à cette époque. La taille est haute et ajustée et les hanches rondes. On le porte avec un ourlet extérieur de 3 pouces retroussé au bas des jambes. À cette époque, la forme de la jambe des jeans est légèrement rétrécie et fuselée.
Les années 60-70
Le jeans devient la tenue de toute une génération, signe de contestation, de liberté et d'indépendance. La vague hippie nous amène les jeans brodés, peints et décorés de 1001 façons, de véritables oeuvres d'art. La compagnie Levi's organisa même un concours en 1974.
La fin des années 60 et le début des années 70 amène le jeans délavé et le pantalon à pattes d'éléphant. Ces deux modèles reviendront à la mode dans les années 90.
Les années 80
Dans les années 80, le Lycra® s'intègre au jeans lui procurant un confort inégalé. Le jeans fait maintenant partie des grands défilés, plusieurs couturiers le présente dans leur collection....
«Stars d'Hollywood»
· Au cinéma, l'image de personnalités portant le jeans a largement contribué à le populariser. On a pu apercevoir Henri fonda en salopette, James Dean portant jeans et t-shirt, ainsi que des Marlon Brando, Marilyn Monroe, Elvis Presley, portant le fameux denim bleu.
· En 1980, une publicité controversée de la comédienne Brooke Shields a fait connaître le jeans de Calvin Klein. Brooke alors âgée de 15 déclarait ne rien porter sous son jeans. Cette campagne lui rapporta 500 000 dollars.
Chez LEVI'S
· La première paire de jeans Levi's fut taillée dans une épaisse toile brune, ne comportait ni poche arrière ni passant pour la ceinture.
· Le fameux 501 des jeans Levi's provient simplement du numéro de référence qui figurait sur les lots de tissu dont il était fait.
· Ce n'est qu'à partir de 1960 que le nom de jeans remplace celui d'overalls ou vêtements de dessus dans les publicités de la marque Levi Strauss and Company
· Pendant la deuxième guerre mondiale, les salopettes «50 » deviennent un produit de première nécessité et les ouvriers travaillant pour les industries de guerre sont les seuls à être autorisés à en porter.
· Les premiers jeans Levi's étaient vendus à 1,46$ aux mineurs californiens.
Des jeans bien ajustés
Une vieille technique pour ajuster les jeans consistait à les acheter un peu plus grand, les enfiler puis se plonger dans un abreuvoir ou un ruisseau puis de les laisser sécher sur soi. C'est merveilleux de savoir que les époques nous proposent d'autres solutions pour avoir une paire de jeans bien ajustée...qu'en pensez-vous?
Source : Histoires du jeans de 1750 à 1994 - Palais galliera, Musée de la Mode et du Costume Éditions Paris-musées
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